本文来自公众号:电子商务促进中心
今年以来,新冠的突然流行加速了直播电商的发展,甚至形成'全体人民直播'许多地方政府也出台了大力支持直播经济发展的政策,加大了对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业的支持力度,从带货奖励、贡献激励、人才引进和培训、企业应用和要素保障等方面加大了支持力度。据预测,直播电商在未来几年将保持高增长趋势。
为加强直播电商产业发展评价研究,促进直播电商新业务形式健康发展,浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司成立了一个研究小组,对粉丝数量和承载能力进行整合。
一、国家直播电商主播排名
在全国排名前50位的直播电商 主播平台中,抖音和快手平台各有20个上榜主播,淘宝平台只有10个上榜主播。根据主播地区和主播平台类型,快手平台主播主要分布在北部地区,有网红主播(如辛巴直播团队)和原产地主播(如服装厂);抖音平台上榜主播以明星(名人)主播(如陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦)为主体,地域分散;淘宝平台主播主要分布在杭州和广州,有达人主播(如薇娅、李佳琦),官方主播账户(如聚划算官方补贴数百亿),明星主播(如汪涵、林依轮)。淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列全国直播主播榜单前前二。抖音平台明星(名人)主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦分列三、四、七、九位;辛巴队的辛有志、猫妹妹、蛋蛋都在名单上,而大胃王阿浩排名第十。(见表1-4)
总体而言,淘宝直播、抖音和快手都在全国直播电商平台。领头羊在三个平台上,主播区域相对集中,“南抖北快”特征明显,主播级别为'金字塔'结构分布。
表1 2020年上半年中国50强直播电商主播排行榜
(备注:1。为区分类似账户,第主播部分附有标识;2.部分主播的位置为空,因为主播未设置)
表2 2020年上半年淘宝20大平台主播排行榜
表3 2020年上半年抖音20大平台主播排行榜
表4 2020年上半年的快手平台主播前20名排行榜
二。中国省(市)、区、市发展排名直播电商
在中国排名前20位的省份中,广东省、浙江省和江苏省位列前三,并且主播的数量都超过了4000个。其中,广东省主播人口最多,超过8000人,浙江省主播人口超过6500人,江苏省主播人口超过4000人,成为三个承载能力最强的省份。南部和北部省份发展迅速,而西南部发展相对缓慢。此前,浙江、广东、四川等省(直辖市)、杭州、广州、青岛等区市都出台了行动计划和配套政策,以促进直播电商,抓住机遇,努力进取,拉开了直播电商在政府层面快速发展的序幕(见表5)
表5 2020年上半年中国前20个省(市)电商排行榜
(备注:表中的主播数量是指有带货能力的主播数量,以500为划分量级,如8000+,即8000-8500人。)
在中国的前20个城市中,广州、杭州和北京位列前三,广州有4000多人,杭州有3000多人,北京有3000多人。其中,广东省(广州、深圳)、浙江省(杭州、金华)、江苏省(连云港、南京)、山东省(青岛、临沂)、福建省(泉州、厦门)都有两个城市上榜,其他省份只有一个城市上榜总体而言,一线城市(4)、新建一线城市(8)和二线城市(6) 直播电商等经济发达地区的直播电商带货能力较强。(见表6)
表6 2020年上半年中国20大城市电商直播排行榜
(注:表中主播数量是指带货能力的主播数量,除以500,如4000+即4000-4500人。(
三。浙江省直播电商主播排行榜
目前,浙江省直播电商仍以杭州为中心发展城市,主播已落户淘宝和抖音平台,而其他城市发展缓慢。在浙江省50强企业中直播电商 主播,淘宝和快手平台主播各占20家,而抖音平台主播占10家,/[/K1]其中,淘宝平台主播分布在杭州,以达人主播为主体,品牌商户主播占4家(如白菜我的小口味抖音平台主播主要分布在杭州(9)和丽水(1);快手平台上有8个服装类别主播,主要分布在杭州(13),其余分布在湖州(4)、温州(2)和金华(1)。(见表7)
表7 2020年上半年浙江省50强直播电商主播排行榜
总体而言,在淘宝网直播、抖音和快手直播平台上,浙江省直播电商主播的数量位居全国第二,杭州成为了首选地,在三个平台之间直播电商'霸权'情况越来越强了。
四。浙江省各区市发展排名直播电商排行榜
在浙江省所有区市中直播电商,杭州居首位,主播的数量超过3000个。金华市排名第二,有1000多人。温州排名第三,有500多人。嘉兴排名第四,有400多人。同时,各区市发展梯队明显,杭州在第一梯队,金华、温州、嘉兴在第二梯队,其他地区在第三、四梯队,有明显的'绩效差距。。(见表8)
表8 2020年上半年浙江省各区市排名直播电商
(注:表中主播数量是指有带货能力的主播数,以500人为分单,不足500人的以100人为分单。)
总体来看,杭州市直播电商正加速“领跑”,其他大部分设区市正努力“跟跑”或刚启动“开跑”。
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