天猫这些神转折广告,脑洞太大了!

一年一度的618年中大促又要来了, 各大电商平台都卯足了劲宣传造势,天猫作为电商平台老大哥,自然也是要做足声量,在今年的618热身赛中,天猫拍摄了脑洞大开的神转折广告,来宣传618的活动力度。

说到神转折广告,很多人会首先想到泰国的脑洞广告,泰国广告俨然成为脑洞、创意、和好广告的代名词,无厘头的剧情、夸张的表演和结尾的神转折,让人惊叹“原来广告还可以这样做!”。

不止泰国广告,如今国内的广告也越来越脑洞大开,这次616,天猫就拍摄了一部集众多史诗级脑洞梗的“大作”,无厘头的反转结局,让你猜不到结尾。

“优惠力超过免税店”、“限量美妆”这些抽象的宣传卖点怎么准确传达给观众呢?来看看天猫是怎么做的吧。

天猫 618《拦不住的夏天》

场景1 

田径运动场上,一场比赛拉开序幕,蝉联十届冠军的「免税店」选手准备就位,他看起来胜券在握,而向他发起挑战的是新晋选手「优惠力」,这场实力悬殊的较量,注定毫无悬念。

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可是优惠力选手居然异常淡定,临近比赛还在化妆。

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比赛一开始,免税店选手一马当先,可是让人想不到的是,优惠力选手居然追了上来,最后超过了免税店。

为了宣传大牌美妆优惠力超免税店,天猫用拟人化的方式,直接让「优惠力」和「免税店」来了场较量,最后「优惠力」胜出,于是天猫引出「惊天逆转活久见,大牌美妆优惠力超免税店」的宣传卖点,这脑洞,让人佩服!

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场景二

盘丝洞里,说着方言的蜘蛛精问白骨精为何累成这样,白骨精说道,最近想买的限量版化妆品,把所有专柜转遍了都没有买到。

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于是蜘蛛精教她“上网”,并带着她逛线上专柜,海量限量版都展示在“网上”,白骨精终于买到了心仪的限量版。

在这个小剧场里,为了突出线上买,天猫在“网”上面做文章,围绕蜘蛛精会织网这一点,引用《西游记》里的经典角色,通过她们对话的形式引出「独家好货线上买,姐姐妹妹逛起来」的口号,既沙雕又结合巧妙。

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场景三

在娱乐场所,一位穿着古代服饰的女子意外穿越,一脸懵逼的她不知道身在何处。

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还被两位女生当成了模特,拉上她一起合影

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古代女子问她们现在是哪朝,她两一致回答“国潮啊”。

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最后古代女子还被国潮单品安利了,这波广告来得猝不及防。

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借助这个穿越的故事,天猫打出「别问是哪朝,问就是国潮」的口号。用谐音的方式将“朝”与“潮”联系在一起,顺利引出“海量国潮”的卖点。

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场景四

孩子在客厅玩耍,却听到妈妈在给老师打电话,声称要帮她好好收拾收拾,这可把孩子给吓坏了,赶紧将iPad藏起来,看着老师进门的那一刻他吓得直往后退。

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没想到剧情来了反转,开门进来的不是他的老师,而是妈妈在天猫美妆线上预约的护理师,原来是虚惊一场。

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在这个小故事中,通过一个乌龙事件,露出「老师上门别“孩”怕,线上预约美到家」的信息,还将“害”与“孩”字谐音,让口号很好地承接了剧情。

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场景五

“走出科学”栏目播出了一则新闻,市民小天家发生一件怪事,家中小猫总是离奇被卡。

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记者上门进行了采访,当事人小天表示,猫咪这样的情况持续好几天了,天天卡在一些奇怪的地方,拖鞋里、袋子里、拉杆箱上......

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为此小天特意走访了附近的宠物医院,医生告诉他,想要宠物不再卡,需购买宠物卡。

从而引出「有了天猫宠物卡,宠物再也不乱卡」的宣传口号。

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看完这5个脑洞大开的神转折广告,让人不得不佩服天猫的脑洞,用出其不意的剧情故事引出天猫618活动专场的优惠点,既能引人入胜,又能巧妙植入宣传卖点,让人记住了广告内容,做到“内容即广告,广告即内容”,堪称教科书式广告。

这5个小故事,天猫针对的是习惯去免税店购买的人、不会线上购买的人、精致懒宅、 有萌宠的人这几大人群,通过趣味幽默的神转折广告,宣传天猫的大牌美妆、限量美妆、海量国潮好货、在线预约上门、天猫宠物卡等卖点。

可以说精准抓住这类人群的痛点和利益点,直击目标消费人群。

近年来,神转折广告受到欢迎,神转折广告的一个特点就是制造「出其不意」,在设定的场景和情节下不按正常剧本走,带给观众反差效果。

此外,神转折广告还有一个优势就是,强大的「故事性」和「产品植入」能力。人们天生喜欢看故事,故事性广告打破常规的叙事逻辑,增强了广告的看点,通过叙事性的故事,在适合的场景和桥段中植入品牌需要宣传的产品或卖点,是非常讨喜的广告形式。

此次天猫616的宣传预热活动中,选择通过这种沙雕广告的形式,将消费者不太能GET到的优惠卖点以趣味化的形式呈现,既兼顾了观众的观看感受,也没有落下广告内容,不得不说为618的宣传造势开了个好头,接下来天猫还有什么玩法,让我们拭目以待。

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