拼多多市值再次超过京东,“后浪”来势凶猛

“三亿多人都在用的拼多多”应该改了

拼多多市值再次超过京东,“后浪”来势凶猛

在2020年的一季度,拼多多的年活跃用户已经达到6亿人,而这距离“老大”阿里巴巴年活买家的差距不到1亿!

最初拼多多刚刚上市时,许多人都不看好它,认为它假货、山寨、高仿横行。但是拼多多扛下了这些偏见,在阿里和京东中杀出了一条路,甚至市值两度超过京东!第一次是在2019年的10月份,拼多多首次市值超过京东成为中国第四大互联网公司,在当时仅次于阿里巴巴(4492.39亿美元)、腾讯(3888.19亿美元)和美团(655.72亿美元)。

而在今年5月份,拼多多又一次市值超越了京东。5月12日,拼多多股价涨超5%,市值达到693亿美元,再次超越京东成为中国第四大互联网公司。今年以来,拼多多股价上涨53%,京东股价则涨33%。

拼多多的洗脑广告“三亿多人都在用的拼多多”应该改成“六亿多人都在用的拼多多”了!

黄峥成第三大富豪

随着拼多多的身价水涨船高,拼多多的创始人黄峥也成为了中国第三大富豪。据福布斯实时富豪榜显示,截至5月13日,黄峥的个人净资产达300亿美元,排在马化腾和马云之后。

拼多多的成功因素

拼多多的成功的背后有四大因素。

首先是拼多多对市场定位的准确把握。拼多多侧重于三四五线的小城市,针对于那些收入不算太高、但能维持日常生活需要的人们。它提供了平价的替代产品给中低水平收入的居民。正如几年前有人评价乡村老人到拼多多上买手机的一句话:我不需要高质量正版的手机,我只是想要一个让我支付得起、可以用的手机。

其次,拼多多简单易懂的品牌名字以及运营方向,发起多人拼团更低价的活动,甚至还有拼多多的“洗脑魔性广告”,都让拼多多在人们脑海里留下了深刻的印象。一提起拼多多大家就知道这个品牌是做什么的、有什么功能,甚至是刚上手的小白也可以很快理解并掌握。

最后,拼多多的成功也离不开自己的战略战术。拼多多通过低价快速切入中低收入群体,在三五年的时间里迅速扩大自己的用户群体,直逼拥有近20年积累的阿里巴巴。等拥有较多用户群体之后开始标准化购物流程,管控品牌品质。它和阿里、京东都不一样,拼多多不靠长时间的用户积累,也不全程靠社交软件。它将每一个用户都作为流量入口,通过低价拼团、砍单的方式,让老用户推荐、安利给新用户,再让新用户变成老用户继续这个流程,让每一个加入进来的用户都裂变成为一个流量入口。

关于2020年拼多多市值超过京东,小编还有一个猜测。

由于疫情的影响,收入降低导致大部分人只能压缩自己的消费需求。而京东一般是出售家电等较为昂贵的产品,拼多多则是便宜实惠的产品。不难想象,当手中持有的票子减少时,人们会减少较高的消费,转而更倾向于消费几块钱、几十块钱的低额产品。目前来看,我国的中低收入群体占比较大,拼多多的“物美价廉”更迎合大众的需要。

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