麦当劳面临着“中年”焦虑的问题

去年,麦当劳一系列针对年轻人的活动,快速拉近了和对方的距离;但他们看似在国内赚得盆满钵满,但实际上,麦当劳早就面临着“中年”焦虑的问题。

在去年年底,麦当劳在中国市场推出了限量版的汉堡盒子猫窝,简单来说,就是一个大的汉堡盒,并在餐盒顶部掏了个洞,猫咪正好可以通过洞洞,钻进汉堡盒。全国一共限量10万个,但一上市,很快就被卖光。

不仅如此,麦当劳旗下的麦咖啡还曾出过“萌宠盲盒”蛋白霜,随便买一杯麦咖啡,就能够随机获得一颗宠物图案的蛋白霜。

不仅如此,老早之前,麦当劳还出过猫爪形状的手指套,特别可爱。麦当劳不光在宠物上面下了功夫,甚至北海赞助了电竞比赛,和王者荣耀合作,出了一款限定皮肤。

在去年上半年,麦当劳还举办了电竞活动,有将近7万的学生报名,这一系列的营销活动,每一个都迎合了现在年轻人的口味,就在大家以为,麦当劳赚的盆满钵满的时候,其实,麦当劳的日子并不好过。

从2013年开始,麦当劳的营收一直都在下滑,利润的增长也变得极度缓慢,特别是在疫情的影响下,麦当劳的利润更是断崖式下滑。

但在2021年,麦当劳的利润增长了不少,但是依旧没有到达预期。其实,在疫情发生之前,麦当劳就已经开始走向下坡路,过去,麦当劳是快餐店的标杆之一,但后来,麦当劳的门店开始渐渐变少,在新的业务上,也没有新的突破。

特别是在中国市场,麦当劳已经失去了优势,尽管它的利润较低,但收入还是慢慢变少,原因就是因为现在中餐的崛起,很多中餐小店发展迅速,再加上有背后资本的追捧,快速占领市场。

这对西式快餐带来很大的冲击。麦当劳似乎也意识到这些,于是,企业开始积极拉拢年轻人,想要利用年轻人的消费力,帮助麦当劳走出困境。

记得在30多年之前,麦当劳初进中国市场,顿时称为老百姓的宠儿,那时候,麦当劳出道即巅峰,每天门口都排满了人,但因为快速扩张,导致麦当劳的客流量被稀释,受欢迎程度也渐渐降低。

但其实,麦当劳现在的营收虽然不如从前,但是他在业界,依然会有一定的知名度。只要找到更适合当下的经营模式,推出一些新的套餐,久而久之,麦当劳的营收一定能够上升。

麦当劳面临着“中年”焦虑的问题

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