京东图书春节消费趋势:“知书达礼”热潮兴起 影视原著成亮点

元宵佳节将至,阖家团圆的浓郁年味再次萦绕心头。这个春节,因为减少外出,大部分人在刷热播剧、春节档热门电影中度过,也因此带动了《人世间》、《血战长津湖》、《冬与狮》《开端》等原著作品在京东图书的热销。其中,曾摘取“茅盾文学奖”的《人世间》,在京东图书销售额同比增长23倍。这部平民生活史诗给影迷的春节生活增添了很多亮色。

影视原著的热销只是京东图书春节期间热闹场面的一幕。事实上,在京东年货节的热潮及京东成为虎年央视春晚独家互动合作伙伴的带动下,整个图书品类增长势头持续高涨。据数据统计,年货节及春节期间,京东图书教育类图书同比增长110%,数字阅读同比增长45%。“知识消费”一跃成为新年新亮点。京东图书在除夕当天浏览量同比增长100%,初一浏览量同比增长40%。好书开新年,成为更多消费者的新春选择。

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热播影视剧原著及其相关作品的火爆热销,映射了一代人在春节这个特殊节点,回归亲情和家庭的渴望。由著名作家梁晓声创作的《人世间》全面展示了东北周姓人家在时代巨变下的命运浮沉。这部平凡家庭的生活巨著成功唤起我们对“家”、“团圆”的憧憬,许多人一边看剧一边读书,成为长假期间家庭之间叙说亲情的纽带。此外,电影《长津湖之水门桥》继续推高《血战长津湖》、《冬与狮》、《朝鲜战争》等相关题材的图书的销量。以“拯救”为主题的《开端》以“无限流”的科幻方式,续写了热门网剧的传奇。

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今年春节,多种多样的图书礼盒丰富了春节的礼品市场。在洞察到“知识送礼”的需求后,京东图书特别上线知书达“礼”精选礼盒专区,多款颜值能打、别具新意的定制礼盒成为热销年货。新年送孩子新衣、玩具的同时,送上适合孩子的成套图书礼盒,成为许多家长及长辈的选择。京东图书年货节推出的《藏在地图里的中华文明》新年礼盒用地图的形式将中国传统文化串联起来,引导孩子爱上阅读。另外,针对闺蜜送礼、送女友场景等,京东图书推出涵盖护肤套装、创意笔记本、时尚方面指导丛书在内的“女神盒子”等。

年货节及春节期间教育类图书增长迅猛,说明“自我成长”始终是绷在每个人心头的一根弦。京东图书专门上线外语学习、考研考证、办公技能、编程、理财等多种技能成长类书籍,给爱学习的人们提供最靠谱的“知识加油站”。此外,移动阅读场景仍然广受欢迎,京东图书为用户提供丰富的数字阅读产品,满足碎片化阅读需求。

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今年除夕夜,“打开京东摇一摇,看春晚,分15亿红包和好物”成为新亮点,也带火了京东图书的销售。由于这是京东连续第十年推出“春节也送货”服务,超过300个城市、近1500个区县的消费者都正常下单、正常收货。许多消费者都把摇来的红包用到于购买图书。直到元宵节期间,“击鼓迎春”仍然全程在线,用户可通过京东APP参与活动领取专属好物福利,用户在总台元宵晚会期间,依然可以来京东领好物、分红包。知识不打烊,好礼随时到,一年之计在于春,从读书开始,新的一年一定会有新的收成。

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