奢侈品们正“兵分两路” 进入中国市场

突然发现,奢侈品们正“兵分两路”,进入中国市场!

第一个就是线下奢侈品购物中心争相“下沉”,以前只存在于北上广深的高端商场,现在已经瞄准了东部沿海城市和内陆省会城市。比如成都、西安、南宁、杭州、呼和浩特等城市,开始出现诸如坂急百货、SKP、新鸿基、万象城、恒隆广场等中高端商场。这些地区人均可收入相比一线城市虽然少点,但对于奢侈品的需求却并不少,目前这些地方空缺还是很大。比如南宁一位月薪过万的女孩,虽然不沉迷直播和囤货,但过千近万的轻奢包包和配饰还是有几个。各大奢侈品购物中心的争相“下沉”,也在加速奢侈品的野心布局。刚在上海举办完大秀的路易威登已经称“将在2025年前努力实现在中国每个省会开设门店”。

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第二个就是借助中国电商挖掘更多潜在消费者,在门店尚未普及的地区,奢侈包包、化妆品基本通过天猫、京东、唯品会购买。比如上月双11期间,包括Prada普拉达、Balenciaga巴黎世家、Valentino华伦天奴等,在天猫开卖首小时内均超过了去年11月1日的全天成交额。唯品会上,全球十大顶级奢侈品牌之一的欧莱雅,旗下产品联手唯品会大幅创新放价,两小时不到就卖出近4000套超级套装产品。京东上,超300家奢品官方旗舰店的奢品钟表会场,创下销售新高。前10分钟,奢品成交额同比上涨180%。奢侈品纷纷聚焦中国市场,无论是线上还是线下,其实都说明了一个道理。即便外媒再怎么唱衰,它们的本地企业却看得很明白,中国市场的潜力依旧未被挖掘完毕,仍然是值得投入的市场!

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