京东唯品会突然被热议的背后 释放了两个强烈信号

京东唯品会突然被热议的背后,释放了两个强烈信号,已经能嗅到风向变了的味道!

第一,线下实体的发展正变得越来越重要。京东已经不再是一家传统纯粹的互联网企业,而是越来越像一个实体公司。三组数据,很多人可能都不知道。一是,京东的员工数40多万,其中20多万都是一线快递员。二是,京东的仓库1200多个,仓储面积达到2300万平方米。三是,京东已经有1.5万家线下门店,甚至覆盖到了农村。这也就能理解,为什么刘强东要要求京东低利润率运行,因为京东的目标是一个新实体企业,大量成本得投入实体的发展。

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而唯品会确实被很多人忽视了,我也是最近研究才知道,唯品会这么多年一直在悄悄向线下实体投入,已经有数百家中大型线下门店。以前,其实对唯品会的认知,就是一个大规模线上奥莱,把西方引以为傲多年的品牌特卖模式在国内线上实现了完整运行。现在才发现,唯品会还在把特卖模式向线下覆盖,而且与品牌进行了线上线下打通。像波司登等国货,已经实现了全国线下仓与平台货品的打通,这是不容小觑的。

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第二,越来越多人的消费观变了。以前是品牌就一定贵,甚至觉得越贵越有面子,现在是既追求品质又希望精打细算,还希望获得不错的服务。京东现在被很多人称赞的,其实就是物流,真的速度很快。唯品会被很多人称赞的,除了品牌价低,也有物流一方面。它和顺丰启动的上门换货,确实迎合了很多人的消费需求。大家可以发现,整个消费逻辑的中心,被倒逼从以前的平台向消费者本身开始切换,这其实是好的一面。

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所以,互联网的风向已经开始变了,未来不再有纯粹的线上与线下,而是线上线下的融合,互联网与实体的共同发展。消费逻辑也正在发生变迁,越贵越有面子的虚荣感,正变成越理性越高性价比越有幸福感!

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