得物app和毒app是什么 二者有什么关系

2020的第一天,国内知名球鞋转卖平台“毒”正式宣布改名“得物”,用户仔细一读会发现:其实并没有改名(手动狗头)。

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不过,改名“得物”,用户一下对APP业务范围有了较为清晰的认知,尤其是对以前不知道“毒”为何物的用户来说。

得物App官方也介绍称,新品牌名“得物”更具清晰指向性,大大降低与新用户的沟通成本,此次也仅限于品牌名称升级,业务层面的定位方向与服务流程等均不做调整,依然是潮流电商和潮流社区两大类。

也就是说,2020年,“得物”依旧要靠炒鞋撑起半边天?

改名有深意

“毒”变“得物”,虽是一字变二字,但两者发音关联性极强,这在最大程度上减少了用户的记忆成本,也降低了接受门槛。

新用户第一次看到“毒”的时候,对其提供的服务是模糊的,“得物”在名称上也再次加强了APP的商品属性,给外界带来更清晰化的品牌认知。

使用新名字后,不难联想官方有从鞋领域拓张的野心。

官方也表示,“得物”正持续引入头部运动潮牌入驻,比如罗志祥、汪峰、陈赫等明星将在得物APP发售其主理品牌。

同时,“得物”弱化了电商属性,似乎更强调内容,以此引导用户种草,进而为电商平台导流。

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具体来看,“得物”的界面也颇似男版小红书。APP首页底部标签分为得物、购买、服务三部分。其中“得物”标签里是内容信息流,“购物”则是电商,“服务”是原有的球鞋交易、鉴定等内容。

不难发现,以后“得物”将在内容上寻求新突破。

炒鞋,2020走到冬天

品牌升级,扩宽原有范畴的真正原因,恐怕还在于曾经的炒鞋已没有那么红火了。

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数据显示,截至2019年8月,毒APP注册用户1个亿,DAU大约800万,目前其估值也超过10亿美金,在球鞋交易细分领域中处于领先位置,可谓一家“毒”大。

但过去的一年,伴随着“炒鞋”火热,争议也随着而来。比如,得物APP平台上的假货问题,鉴别高佣金受质疑、更严格的监管等困扰着这个平台,去年还曾一度保守鉴定事故、“暗箱操作”等负面新闻困扰,口碑摇摇欲坠。

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最重要的是,大环境也不容乐观。

炒鞋在2019年,已被逐步证实就是场人为的“割韭”游戏,人民日报带头呼吁“鞋穿不炒”,年末NBA又爆出负面新闻,这些都给“炒鞋”的未来发展蒙上阴影。

随着市场降温,“炒鞋年入百万”神话失灵,许多“炮灰”卖家退出了鞋圈,还曝光了不少“炒鞋”交易内幕,看清真相的买家也正变得冷静,为一双限量球鞋豪掷千金的疯狂“烧钱”行为越来越少。

“得物”知道,“炒鞋”凛冬已至,并且还会停留在此很长一段时间,2020难看到其“翻身”景象。

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再加上“得物”又有竞争对手nice好赞、get、有货UFO以及StockX等APP纷纷以评测机构+电商平台的姿态野蛮生长,内忧外患中的“得物”也不得不开始思考2020新的业务增长点。

改名,就意味着自我洗牌,不妨期待一把2020“得物”能去“毒”新生吧。

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